Uno sguardo al mondo del “FinTok”

TikTok è un'app basata sull’utilizzo di video la cui popolarità sta iniziando a competere con quella di YouTube. Permette ai suoi più di un miliardo di utenti di pubblicare e guardare video brevi e originali. Come nota Wired nella sua guida per principianti a TikTok, la piattaforma è stata inizialmente adottata da adolescenti che cantavano in playback su un sottofondo musicale, ma la sua popolarità è cresciuta ben oltre la Generazione Z. Per questo la lunghezza massima dei video è gradualmente aumentata passando da 15 secondi a 10 minuti, e il numero crescente di utenti ha dato origine a contenuti sempre più vari, come la consulenza finanziaria - soprannominata 'FinTok'. I video con il tag #personalfinance hanno registrato un totale di 5,7 miliardi di visualizzazioni.

Essendo una piattaforma gratuita rivolta a un pubblico vasto e relativamente poco sofisticato dal punto di vista finanziario, TikTok è in gran parte sfuggito alla regolamentazione dei messaggi e delle comunicazioni date sugli investimenti. Secondo Forbes, su questo social media sono presenti diversi "esperti finanziari" autoreferenziati, che consigliano agli utenti di fare trading giornaliero invece di investire in piani pensionistici; tuttavia non mancano coloro che divulgano un informazione responsabile sul tema investimenti. Uno degli influencer americani di finanza personale citati da Forbes, Carmen Perez, afferma: "I social media rendono più facile rendere normale un argomento per certi versi tabù, come il denaro".

La moda FinTok si sta diffondendo anche in altri paesi, e l'establishment finanziario è costretto a prenderne atto. La società britannica di investimenti per la clientela retail, Hargreaves Lansdown, ha scoperto che la metà dei giovani del Paese tra i 18 e i 34 anni è ora maggiormente interessata al tema degli investimenti, e questo, in un caso su cinque, è una diretta conseguenza di TikTok. Il quotidiano The Guardian ha portato alla luce il lavoro di diversi influencer britannici di FinTok, come Financielle, ma ha anche rivelato una generale preoccupazione tra i professionisti della finanza in merito alla mancanza di regolamentazione. A tal proposito il giornale ha messo in luce come TikTok abbia agito per colpire il modo in cui i servizi finanziari vengono promossi e per ricordare agli utenti che gli investimenti comportano rischi evidenti.