La banca in doppiopetto grigio
mercoledì 25 gennaio 2023
Diamo uno sguardo alla pubblicità del Credito Italiano del 1985, vincitrice di numerosi premi, con lo slogan "La Banca in doppiopetto grigio". Una pubblicità innovativa per quei tempi, perché fu la prima a puntare i riflettori sulla crescente presenza femminile nelle banche. I colleghi dell'Archivio Storico UniCredit ci accompagnano alla scoperta di questo esempio unico di pubblicità degli anni Ottanta.
Nel giugno 1985 venne lanciata una delle più note campagne pubblicitarie del Credito Italiano dallo slogan 'La Banca in doppiopetto grigio'.
Il Credito Italiano ha realizzato il tema della campagna con l'aiuto dell'agenzia pubblicitaria Dabovich e delle splendide fotografie di Luciano Ferri. Dopo una serie di casting, è stata scelta Kelly Anderson come modella. Anderson è stata incoronata Miss America nel 1984 e nello stesso anno ha partecipato a Miss Mondo, dove si è classificata quinta.
"La Banca in doppiopetto grigio" ha avuto un successo tale da ricevere il premio dell'European Financial Marketing Association come miglior pubblicità dell'anno.
Aver incentrato il tema della campagna sulla forma femminile e sulla crescente presenza femminile nelle banche fu una delle numerose ragioni per cui ‘La banca in doppiopetto grigio’ è stata una pubblicità innovativa.
Bisogna poi sottolineare che l'approccio fu rivoluzionario per l'epoca. L'abito doppiopetto grigio rappresentava lo stile classico della tradizione e della serietà, mentre il colore grigio l’ordine e il rigore. La figura femminile suggeriva però simpatia, dinamismo, disponibilità al dialogo, vicinanza psicologica.
Inoltre, il Credito Italiano utilizzò nuove soluzioni comunicative, sviluppando così in Italia la prima campagna pubblicitaria bancaria incentrata su spot televisivi.
Infine, la nuova campagna pubblicitaria non fu pensata unicamente per attrarre clienti esterni ma anche per favorire una maggiore motivazione e coinvolgimento del personale a tutti i livelli.
È possibile leggere ulteriori approfondimenti nell'articolo pubblicato sull'Eabh Bulletin, 2022, redatto dal nostro team dell’Archivio storico UniCredit e disponibile al seguente link:
http://bankinghistory.org/wp-content/uploads/eabhhbulletin2023.pdf
L’Archivio storico UniCredit ha sede nelpalazzodiLampugnano a Milano erappresenta una delle più importanti fonti per la storia del settore bancario in Italia. È accessibile contattando: archiviostorico@unicredit.eu
Scopri di più sulla storia di UniCredit visitando:
https://www.unicreditgroup.eu/it/unicredit-at-a-glance/our-history.html
La “Banca in doppiopetto grigio”, 1985. Credito Italiano, poster a colori, Dabovich Advertising, stampato da Litosavena -Bologna, 100x140
La “Banca in doppiopetto grigio”, 1985. Credito Italiano, poster a colori, Dabovich Advertising, stampato da Litosavena -Bologna, 100x140
La “Banca in doppiopetto grigio”, 1985. Credito Italiano, volantino a colori dei Fondi d’investimento
La “Banca in doppiopetto grigio”, 1985. Credito Italiano, volantino a colori dei Fondi d’investimento